مقاييس إعلانات جوجل

[خالد عليش]

إعلانات جوجل (Google Ads) أصبحت من أقوى الأدوات التسويقية التي تستخدمها الشركات والمتاجر الإلكترونية للوصول إلى جمهورها المستهدف. لكن نجاح أي حملة إعلانية لا يعتمد فقط على إطلاقها، بل على تحليل الأداء عبر المقاييس الرئيسية التي توفرها المنصة. هذه المقاييس تساعد المعلنين على فهم النتائج، قياس العائد على الاستثمار، واتخاذ القرارات الصحيحة لتطوير الحملات المستقبلية.

ما هي مقاييس إعلانات جوجل؟

مقاييس إعلانات جوجل هي مجموعة من البيانات الرقمية التي توضح كيفية تفاعل الجمهور مع حملتك الإعلانية، ومدى نجاحها في تحقيق الأهداف المحددة سواء كانت زيادة الزيارات، أو الحصول على مبيعات، أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

أهم مقاييس إعلانات جوجل
1. عدد الظهور (Impressions)

يمثل عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك أمام المستخدمين. ارتفاع عدد الظهور يعكس مدى وصول حملتك، لكنه لا يعني بالضرورة وجود تفاعل.

2. عدد النقرات (Clicks)

هو عدد المرات التي قام فيها المستخدمون بالنقر على إعلانك. هذه القيمة تعكس مدى جاذبية الإعلان ومدى توافقه مع اهتمامات الجمهور.

3. معدل النقر للظهور (CTR)

يتم حسابه بقسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور، ويُعتبر من أهم المقاييس لأنه يقيس مدى فعالية الإعلان في جذب انتباه الجمهور.
CTR = (النقرات ÷ الظهور) × 100

4. تكلفة النقرة (CPC)

هي متوسط المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك. انخفاض هذا الرقم مع الحفاظ على جودة النقرات يعني أن الحملة تعمل بكفاءة أعلى.

5. معدل التحويل (Conversion Rate)

يمثل النسبة المئوية للأشخاص الذين قاموا بالإجراء المطلوب بعد النقر على الإعلان (شراء منتج، التسجيل في خدمة، أو ملء نموذج).
معدل التحويل = (عدد التحويلات ÷ عدد النقرات) × 100

6. تكلفة الاكتساب (CPA)

هو متوسط التكلفة التي دفعتها للحصول على عميل جديد أو تحويل معين. يُعتبر هذا المقياس مؤشرًا مباشرًا على مدى ربحية الحملة.

7. جودة الإعلان (Quality Score)

مقياس من 1 إلى 10 تعتمده جوجل لتقييم جودة الإعلان والكلمات المفتاحية وصفحة الهبوط. كلما ارتفعت الجودة، انخفضت التكلفة وحسّن ذلك ترتيب الإعلان.

8. معدل الارتداد (Bounce Rate)

يعكس نسبة الزوار الذين يغادرون موقعك بسرعة دون التفاعل مع المحتوى. ارتفاع هذا المعدل قد يشير إلى أن صفحة الهبوط غير مناسبة أو أن الإعلان غير دقيق.

9. العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

هو مقياس يقيس العائد المالي الناتج عن كل ريال/دولار يتم إنفاقه على الإعلانات.
ROAS = الإيرادات ÷ تكلفة الإعلانات
كلما ارتفع هذا المقياس، كان الاستثمار في الحملة أكثر نجاحًا.

أهمية متابعة مقاييس إعلانات جوجل

تقييم الأداء بدقة: تساعد المقاييس على معرفة ما إذا كانت الحملة تحقق أهدافها.

تحديد نقاط القوة والضعف: لمعرفة أي إعلانات أو كلمات مفتاحية تعمل بشكل أفضل.

تحسين الميزانية: توزيع الإنفاق بشكل أمثل على الإعلانات التي تحقق نتائج أفضل.

زيادة العائد الاستثماري (ROI): من خلال تعديل الاستراتيجيات بناءً على التحليلات.